Посты автора WQzet.ru

WQzet.ru

WQzet.ru

И верблюд может стать брендом!

Опубликовано: Август 20, 2018 в 14:22

Автор:

Категории: Бренды

Людовику XV приписывают выражение:

Сначала был я, потом остальное, после меня ничего.

И вот спустя 139 лет после смерти короля Франции, рождается легенда, которая поделила табачный мир на «до» и «после». Имя этой легенде Джо — верблюд бродячего американского цирка » Barnum & Beily».

Camel. Мое время. Мое удовольствие. (рекламный слоган)

В 1913 году с легкой руки Ричарда Джошуа Рейнальдса начинается революция в мире сигарет. Мягкая пачка, тонкая бумага и уникальная смесь табака American Bland — рождают сигареты, которые до этого не видел мир.

«Верблюд» —  с первого дня продаж становится безоговорочным эталоном в мире табака. Вплоть до 1992 года  эти сигареты были № 1 и затмить старину Джо не смогли даже появившиеся спустя 11 лет Marlboro.

Я готов пройти целую милю (1610 км) ради Camel. ( рекламный лозунг)

Но не табачная смесь Р.Д. Рейнольдса и тонкая бумага сделали из «Верблюда»  легенду, а качественный маркетинг вписал имя Джо в историю.

До выхода сигарет на американские прилавки, для Camel разрабатывается маркетинговая стратегия на десятки лет. Фото верблюда Джо среди песков должно было пробудить в мужчинах стремление к приключениям, азарту и авантюризму. Но одной лишь спекуляции на мужском самолюбии — не достаточно, чтобы превратить повседневный продукт в легенду.

Рекламный ход.

Уникальность рекламного хода поражает, поскольку маркетологам «Верблюдов» удалось всего за три дня сделать Camel брендом №1.

1 день.

Во всех ведущих американских газетах появляется изображение верблюда и подпись camel (англ. верблюд).

2 день.

Американские газеты пестрят заголовком «Верблюды идут»

3 день.

Все те же газеты информируют население, что «Завтра верблюдов тут будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых».

И на конец в день начала продаж все газеты публикуют новость «Верблюды уже здесь».  В первый день были раскуплены все сигареты марки Camel.

 

На этом маркетинговая стратегия «Верблюдов» не заканчивается.

Следующая рекламная компания, после оглушительного успеха превращает Camel в солдатские сигареты, что является продолжением первичной стратегии. После такого хода «Верблюды» укрепляются в сознании потребителей как сигареты истинного мужчины, которому присущи сила, характер, авантюризм и конечно же стремление к победе и приключениям.

Начало озарения (рекламный слоган)

«Всегда держите запасного верблюда в вашей машине»

Маркетинговая стратегия длинною в 79 лет заканчивается тем, что «Верблюд» становится неотъемлемым атрибутом успешного мужчины, который у камина в мягком кресле наслаждается «удивительно мягким вкусом сигарет Camel«. Реклама последних 10 лет гласит, что женщины выбирают мужчин, которые курят Camel.

Лидерство «Старина Джо» уступил только в 1992 году своему главному конкуренту Marlboro, который сумел вовремя внедрить в сознание советских людей, что именно Marlboro — это эталонный вкус Западного мира.

Маркетологи Camel не смогли предугадать падение железного занавеса, но не смотря на этот промах «Верблюд» остается сигаретами премиум класса и занимает лидирующие позиции в табачном мире.

Минздрав предупреждает курение убивает!

Совет. Сначала был Camel, потом Marlboro, после них ничего. WQ — время новых брендов!


Fatal error: Call to undefined function pagination() in /var/www/u0457166/data/www/wqzet.ru/wp-content/themes/wqzet/author.php on line 30